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如何拍摄好（hǎo）TVC广告？TVC广告拍摄技巧和要点介绍
如何拍摄好TVC广告？
在电视广（guǎng）告整个拍摄（shè）制作（zuò）过（guò）程中，创意、拍摄、后（hòu）期制作三者有着密（mì）不（bú）可分（fèn）的关系。创意是一个TVC广告（gào）成功（gōng）的垫脚石，是电视广告具有新趣性和营销性的必备（bèi）因素，是整个电视（shì）广告的灵魂和核心。
而后期剪辑则是实现创意的一种方法。它让创意付（fù）诸（zhū）实施（shī），再好的创意同样容易被一个糟糕的后期所（suǒ）累。而拍（pāi）摄（shè）更是为后期提供素材和电视广告的（de）物质基础，没有拍摄，后期剪辑则是巧妇难为无米之炊。今天掌研科技（jì）为您详细阐述三者（zhě）之间密不可分的关系：
电视广告的创意是TVC广告的精华所（suǒ）在，是一部TVC广告好坏的评论依（yī）据，是（shì）TVC广告整体档次的一个衡量标准。纵观经（jīng）典TVC广告（gào）无不具有（yǒu）独特创（chuàng）意。创意是一个好点子，这（zhè）个好点子付诸于想法（fǎ），是思想层次的东西，它需要一（yī）个载体（tǐ）来实现，为其提供载体的则是拍摄和后期剪辑。
电视广告拍摄（shè）是TVC广告极（jí）其重要的一（yī）大（dà）环节，它为（wéi）整部（bù）电视广告提（tí）供素材资料（liào）。是实现整个TVC广告的素材库，产品体现的物质基础。别具新意的镜头（tóu）为整部TVC广告增光不少，而那些平（píng）庸的拍（pāi）摄则是对创意的糟蹋和给后期出的大难（nán）题。
电视广告后期（qī）制作，就（jiù）好比做一件衣服，创意告诉你怎么做，有了个大体的轮（lún）廓，而拍摄则（zé）是提供各个部位的布料，后（hòu）期剪辑（jí）制作则是穿针（zhēn）引线，结合创意，将拍摄的结合到一起，增减肥（féi）瘦，花边处理，等（děng）等细节都（dōu）是后期（qī）剪辑处理。TVC广（guǎng）告做（zuò）成（chéng）什（shí）么样，策（cè）划创意的（de）体现（xiàn），以及（jí）细节（jiē）方面的（de）加（jiā）工、包装处理（lǐ）等（děng）都是后期（qī）来一一把握。TVC广告拍摄的两（liǎng）大要点（diǎn）
在（zài）TVC广告拍摄中，基调和节奏是导演非（fēi）常（cháng）注重（chóng）的两个因素，那么它们究竟是什么呢？我们来揭开它们的（de）神秘面纱吧。
一、基调
TVC广告（gào）的基调是指构成整（zhěng）条片（piàn）子主要倾（qīng）向的格调。基调（diào）原为音乐用语（yǔ），指整部音乐（lè）作（zuò）品从（cóng）头到（dào）尾（wěi）反复（fù）出（chū）现的旋（xuán）律和完整主题（tí）。因此，TVC广告基（jī）调在导演构（gòu）思时即在（zài）孕育（yù），它集中表（biǎo）现了（le）导（dǎo）演（yǎn）的创作（zuò）意图和（hé）艺术（shù）追求（qiú），有助（zhù）于揭示（shì）整部TVC广告的诉求点和产品的定（dìng）位，形成（chéng）TVC广告的独（dú）特风格（gé）与（yǔ）意（yì）蕴（yùn），深化（huà）TVC广告的情感与哲理。
导（dǎo）演阐述根据广告创意提（tí）供的产（chǎn）品的特质和定位，凭（píng）借自身的生（shēng）活经验（yàn）、艺术（shù）感觉、艺术天赋（fù）、哲理思辨，以及对消费（fèi）形态、消费心（xīn）里的洞察力，捕捉和设（shè）计（jì）未来TVC广（guǎng）告的（de）基调（diào），并运用（yòng）符合基（jī）调的视听（tīng）语（yǔ）言，即通过形象造型与声音造型作为媒介表现出来。
导演阐述综合（hé）画面的（de）产品、色调、影调、人物、环境、物件等元素；同（tóng）时调动声（shēng）音（yīn）造（zào）型中语言、音乐、音响等元素，使之和谐与配（pèi）合、变化与统（tǒng）一，以（yǐ）体现导演（yǎn）主观选（xuǎn）择和设计基调，从而在（zài）屏（píng）幕上达到（dào）审美和产品促销的目的。
整部TVC广（guǎng）告（gào）的基调的形成和确定TVC广告（gào）的风格、样（yàng）式、节（jiē）奏（zòu）、气（qì）氛有关。导（dǎo）演（yǎn）阐述在（zài）形成和确（què）定整部片子基调后，各创作部门将以此为依据决定各自的（de）创作基调，如表现基调、美术造型基调、摄影基调、影（yǐng）调、色调等（děng）。基调感是广告导演灵性、悟性和天赋，以及高度技巧的标志。
二、节（jiē）奏
节（jiē）奏是TVC广告的重要艺术元素之一。它表现的为连续而又有间歇的运动，也是音乐作为时间艺术（shù）的重（chóng）要因（yīn）素。由（yóu）于影视作品是（shì）时间和（hé）空间的复合体，节奏再影视作品中既表现在时间的流程中，也表现在空间（jiān）的运动形（xíng）态上。
TVC广告（gào）的节（jiē）奏渗透在表演（yǎn）、造型、声音、剪辑和（hé）变速中，而导演（yǎn）阐述对TVC广告节（jiē）奏的确（què）立起决定作用。它通过广（guǎng）告情节（jiē）的发展、演员的心里（lǐ）、形体及（jí）言语动（dòng）作（zuò）、画面造型、色彩构（gòu）成（chéng）与对（duì）比、镜头（tóu）角度（dù）与景别、以及（jí）长度与运动（dòng）的变化、镜头与（yǔ）镜头之（zhī）间（jiān）的（de）转（zhuǎn）换与组接，语言、音乐、音（yīn）响的时值（zhí）和动（dòng）作的（de）力度等方面来体现。
节奏（zòu）不同于速度，有时（shí）节奏松（sōng）而（ér）速度快，节奏紧而速度慢。但二者又具（jù）有不可分割的联系，有时相辅相成，有时则相反相成。导演在（zài）复杂节奏和（hé）停（tíng）顿等手法来构成TVC广告的节奏。
以上（shàng）就是关于如何（hé）拍摄好（hǎo）TVC广告？TVC广告拍摄技巧和要点介绍的相关文字（zì）整理，更（gèng）多关于（yú）TVC广告（gào）的相关资（zī）讯，请记（jì）得（dé）持续关注我（wǒ）们，视美文化传媒是一家集创意（yì）策划、影视拍摄、后（hòu）期制（zhì）作、互联网营（yíng）销、媒介代理等为一体的影视创作机（jī）构。我们提供创意、拍摄、剪辑、包（bāo）装（zhuāng）、配音一条（tiáo）龙服（fú）务，帮助客户树立良好的企业形（xíng）象。我们致力于用广告TVC广告TVC广告打（dǎ）造企业（yè）高品质品（pǐn）牌，树立牢固的企业（yè）产品形象，并凭借20余年成功服务客户的经验，为客户创造价值中（zhōng）实现自（zì）我（wǒ）价值（zhí）的提（tí）升（shēng）。
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在电视广（guǎng）告整个拍摄（shè）制作（zuò）过（guò）程中，创意、拍摄、后（hòu）期制作三者有着密（mì）不（bú）可分（fèn）的关系。创意是一个TVC广告（gào）成功（gōng）的垫脚石，是电视广告具有新趣性和营销性的必备（bèi）因素，是整个电视（shì）广告的灵魂和核心。
而后期剪辑则是实现创意的一种方法。它让创意付（fù）诸（zhū）实施（shī），再好的创意同样容易被一个糟糕的后期所（suǒ）累。而拍（pāi）摄（shè）更是为后期提供素材和电视广告的（de）物质基础，没有拍摄，后期剪辑则是巧妇难为无米之炊。今天掌研科技（jì）为您详细阐述三者（zhě）之间密不可分的关系：
电视广告的创意是TVC广告的精华所（suǒ）在，是一部TVC广告好坏的评论依（yī）据，是（shì）TVC广告整体档次的一个衡量标准。纵观经（jīng）典TVC广告（gào）无不具有（yǒu）独特创（chuàng）意。创意是一个好点子，这（zhè）个好点子付诸于想法（fǎ），是思想层次的东西，它需要一（yī）个载体（tǐ）来实现，为其提供载体的则是拍摄和后期剪辑。
电视广告拍摄（shè）是TVC广告极（jí）其重要的一（yī）大（dà）环节，它为（wéi）整部（bù）电视广告提（tí）供素材资料（liào）。是实现整个TVC广告的素材库，产品体现的物质基础。别具新意的镜头（tóu）为整部TVC广告增光不少，而那些平（píng）庸的拍（pāi）摄则是对创意的糟蹋和给后期出的大难（nán）题。
电视广告后期（qī）制作，就（jiù）好比做一件衣服，创意告诉你怎么做，有了个大体的轮（lún）廓，而拍摄则（zé）是提供各个部位的布料，后（hòu）期剪辑（jí）制作则是穿针（zhēn）引线，结合创意，将拍摄的结合到一起，增减肥（féi）瘦，花边处理，等（děng）等细节都（dōu）是后期（qī）剪辑处理。TVC广（guǎng）告做（zuò）成（chéng）什（shí）么样，策（cè）划创意的（de）体现（xiàn），以及（jí）细节（jiē）方面的（de）加（jiā）工、包装处理（lǐ）等（děng）都是后期（qī）来一一把握。TVC广告拍摄的两（liǎng）大要点（diǎn）
在（zài）TVC广告拍摄中，基调和节奏是导演非（fēi）常（cháng）注重（chóng）的两个因素，那么它们究竟是什么呢？我们来揭开它们的（de）神秘面纱吧。
一、基调
TVC广告（gào）的基调是指构成整（zhěng）条片（piàn）子主要倾（qīng）向的格调。基调（diào）原为音乐用语（yǔ），指整部音乐（lè）作（zuò）品从（cóng）头到（dào）尾（wěi）反复（fù）出（chū）现的旋（xuán）律和完整主题（tí）。因此，TVC广告基（jī）调在导演构（gòu）思时即在（zài）孕育（yù），它集中表（biǎo）现了（le）导（dǎo）演（yǎn）的创作（zuò）意图和（hé）艺术（shù）追求（qiú），有助（zhù）于揭示（shì）整部TVC广告的诉求点和产品的定（dìng）位，形成（chéng）TVC广告的独（dú）特风格（gé）与（yǔ）意（yì）蕴（yùn），深化（huà）TVC广告的情感与哲理。
导（dǎo）演阐述根据广告创意提（tí）供的产（chǎn）品的特质和定位，凭（píng）借自身的生（shēng）活经验（yàn）、艺术（shù）感觉、艺术天赋（fù）、哲理思辨，以及对消费（fèi）形态、消费心（xīn）里的洞察力，捕捉和设（shè）计（jì）未来TVC广（guǎng）告的（de）基调（diào），并运用（yòng）符合基（jī）调的视听（tīng）语（yǔ）言，即通过形象造型与声音造型作为媒介表现出来。
导演阐述综合（hé）画面的（de）产品、色调、影调、人物、环境、物件等元素；同（tóng）时调动声（shēng）音（yīn）造（zào）型中语言、音乐、音响等元素，使之和谐与配（pèi）合、变化与统（tǒng）一，以（yǐ）体现导演（yǎn）主观选（xuǎn）择和设计基调，从而在（zài）屏（píng）幕上达到（dào）审美和产品促销的目的。
整部TVC广（guǎng）告（gào）的基调的形成和确定TVC广告（gào）的风格、样（yàng）式、节（jiē）奏（zòu）、气（qì）氛有关。导（dǎo）演（yǎn）阐述在（zài）形成和确（què）定整部片子基调后，各创作部门将以此为依据决定各自的（de）创作基调，如表现基调、美术造型基调、摄影基调、影（yǐng）调、色调等（děng）。基调感是广告导演灵性、悟性和天赋，以及高度技巧的标志。
二、节（jiē）奏
节（jiē）奏是TVC广告的重要艺术元素之一。它表现的为连续而又有间歇的运动，也是音乐作为时间艺术（shù）的重（chóng）要因（yīn）素。由（yóu）于影视作品是（shì）时间和（hé）空间的复合体，节奏再影视作品中既表现在时间的流程中，也表现在空间（jiān）的运动形（xíng）态上。
TVC广告（gào）的节（jiē）奏渗透在表演（yǎn）、造型、声音、剪辑和（hé）变速中，而导演（yǎn）阐述对TVC广告节（jiē）奏的确（què）立起决定作用。它通过广（guǎng）告情节（jiē）的发展、演员的心里（lǐ）、形体及（jí）言语动（dòng）作（zuò）、画面造型、色彩构（gòu）成（chéng）与对（duì）比、镜头（tóu）角度（dù）与景别、以及（jí）长度与运动（dòng）的变化、镜头与（yǔ）镜头之（zhī）间（jiān）的（de）转（zhuǎn）换与组接，语言、音乐、音（yīn）响的时值（zhí）和动（dòng）作的（de）力度等方面来体现。
节奏（zòu）不同于速度，有时（shí）节奏松（sōng）而（ér）速度快，节奏紧而速度慢。但二者又具（jù）有不可分割的联系，有时相辅相成，有时则相反相成。导演在（zài）复杂节奏和（hé）停（tíng）顿等手法来构成TVC广告的节奏。
以上（shàng）就是关于如何（hé）拍摄好（hǎo）TVC广告？TVC广告拍摄技巧和要点介绍的相关文字（zì）整理，更（gèng）多关于（yú）TVC广告（gào）的相关资（zī）讯，请记（jì）得（dé）持续关注我（wǒ）们，视美文化传媒是一家集创意（yì）策划、影视拍摄、后（hòu）期制（zhì）作、互联网营（yíng）销、媒介代理等为一体的影视创作机（jī）构。我们提供创意、拍摄、剪辑、包（bāo）装（zhuāng）、配音一条（tiáo）龙服（fú）务，帮助客户树立良好的企业形（xíng）象。我们致力于用广告TVC广告TVC广告打（dǎ）造企业（yè）高品质品（pǐn）牌，树立牢固的企业（yè）产品形象，并凭借20余年成功服务客户的经验，为客户创造价值中（zhōng）实现自（zì）我（wǒ）价值（zhí）的提（tí）升（shēng）。
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