每家企业在（zài）宣传时，基本都（dōu）要（yào）有企业宣传片。但企业（yè）宣传（chuán）片拍摄制作中（zhōng），文（wén）案（àn）工（gōng）作是做好企业宣传片拍摄制（zhì）作的最核心（xīn）部（bù）分，对整个宣传片（piàn）拍（pāi）摄过程具有重大的指导意义，任何（hé）优秀的企业宣传片拍摄制（zhì）作（zuò）都离不开优秀的文（wén）案。

企业宣传片拍摄文案（àn）即（jí）影视广告语言，主要由以下三部分要素构（gòu）成：一（yī）是视觉部（bù）分（fèn），包括屏幕画面和（hé）字幕；二是听觉部（bù）分，包括（kuò）有（yǒu）声语（yǔ）言（yán）、音乐和音响；三是文法句法--蒙（méng）太奇。

企（qǐ）业宣传片所（suǒ）独具的蒙（méng）太奇（qí）思（sī）维和影视语言，决定企业（yè）宣传片文案（àn）（脚（jiǎo）本）的写作既要遵循广（guǎng）告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的（de）特殊规律。所以，企业宣（xuān）传片拍摄制作（zuò）文案的具有以下写作要求（qiú）：

一、脚本的写作

首先（xiān）分析研究相关资料，明（míng）确广告定位，确定（dìng）广告主题。在主题的统（tǒng）帅下，构思广告形（xíng）象，确（què）定表现形式和技巧。这（zhè）需（xū）要成立（lì）专案小组，有经验的团队成员，在最短的时间内掌握行业，企业，产品，品牌各个（gè）方面的信息与态势。

二、按镜（jìng）头段（duàn）落为序

运用（yòng）语言文字描绘出一个（gè）个广告画面，必须考虑（lǜ）时间的限制。因为电视广告是以秒（miǎo）为计算单（dān）位的，每个画面的叙述（shù）都要有时间概念。镜头不能（néng）太多（duō），必须在有限的时间（jiān）内，传播出所要传达的内容。

三、充分运用感性诉求（qiú）方式，调动受众（zhòng）的参与意识，引导受众产生正面的连带（dài）效应。

脚本必须写（xiě）得生动、形象（xiàng），以（yǐ）情感人，以情动（dòng）人，具（jù）有艺术感染力。这是宣传（chuán）片（piàn）成功（gōng）的基础和关键。

四、企业（yè）宣传（chuán）片文（wén）案的（de）写作，必（bì）须（xū）运用（yòng）蒙太奇（qí）思维，用（yòng）镜头进行叙事。

语言要具有直观性、形象性，容易化（huà）为视觉形（xíng）象，从纸上（shàng）的文字到电视（shì）上的旁白，这个转折（shé）更多需要导演的功底。

五、企业宣传片（piàn）文案（脚本）的写作必须做（zuò）到声音与画面的和（hé）谐

企业宣传片拍（pāi）摄制作是（shì）以视觉形象为主（zhǔ），通（tōng）过视听结合来传播信息（xī）内（nèi）容的，因此，企（qǐ）业宣传片（piàn）文案（脚本）的写（xiě）作必须做到（dào）声音与画面（miàn）的和谐，即企业宣传片解说（shuō）词与（yǔ）企业宣传片画面的声画对（duì）位。

六（liù）、写好宣传片解说（shuō）词

也称广（guǎng）告词或广告语，它的构思与设计，将决定企业宣传（chuán）片的成败。

相关推荐： 佳木斯 |宣城 |娄底 |衢州 |常德 |宁（níng）波 |商洛（luò） |三明 |漯河 |黄石 |中卫 |营口 |