企业广告片和宣传片都（dōu）是现在企（qǐ）业选择宣传自（zì）己的一种（zhǒng）方式，那么企（qǐ）业（yè）广告片和宣传片（piàn）两种宣传方式有什么区别呢（ne）？

供（gòng）求关系是（shì）一个行业能否快速发（fā）展的前（qián）提（tí）。目前来看，市场（chǎng）需求是很大的，而（ér）供（gòng）应方面（miàn）却（què）略显不（bú）足，尤其是拥有核心知识产权，质量过硬的（de）企（qǐ）业并不多，行业（yè）整体缺乏品牌效（xiào）应。在需求（qiú）旺盛的阶段（duàn），市场需求巨大（dà），行业前景好，这（zhè）是毋庸置疑（yí）的。但如（rú）何保持行业的健康（kāng），稳定且（qiě）可持续发展，需要业（yè）内企业的共同（tóng）努力，尤其需要发挥吹毛求疵的艺（yì）术（shù）追求精神，进一（yī）步提高艺术水准，降低（dī）成（chéng）本，真正解决客（kè）户的实际（jì）困难，严把质量关。

广告片对（duì）企业突围竞争算（suàn）是最具时代（dài）意义的（de）一种救赎，因为广告片是一种五维度的（de）营（yíng）销新模式，横跨了（le）电影、电视、网（wǎng）络、行动、实体通路等五（wǔ）个（gè）维（wéi）度的营销布局（jú），让整体营销到达（dá）一个全新的高度。

广（guǎng）告片一定是（shì）一个故事（shì），不一定是品牌故事，但主要是（shì）品牌故事，而且它的背后一（yī）定是商业驱（qū）动，一（yī）定是专（zhuān）业化的制作（zuò），一定能够起（qǐ）到商（shāng）业电影一样的视觉与情感享受（shòu）。

一、表达形式不（bú）同

宣（xuān）传片表达形式更为（wéi）直接，无论是企（qǐ）业形（xíng）象（xiàng）片还是产品（pǐn）直销片，前者（zhě）是合企（qǐ）业资（zī）源，统一企业形象（xiàng），直接告诉（sù）观众企（qǐ）业的品牌、信息、文化等（děng）;而产品直销片更是通过现场实录配合三维动画，直观突出产（chǎn）品的功能（néng）特点、使用方法、用（yòng）后效果等。
唯（wéi）有（yǒu）"故事（shì）"最动（dòng）人，广告片则是以"故（gù）事（shì）情节（jiē）"间接地表现（xiàn）企业、品牌或产（chǎn）品，剧情也赋予（yǔ）了企业广告片更丰富、更具创（chuàng）意的（de）表现形（xíng）式，使观众在（zài）不知不觉中受剧情感染而记住片子中传递的企业、品牌或产（chǎn）品的信息，并且形成（chéng）主动的分享、推荐和（hé）传播。

二、信任（rèn）度（dù）不同（tóng）

五年前，宣传片更多地在招商、竞标（biāo）、产（chǎn）品发布会等上面发挥（huī）了较（jiào）好的效果，经销商、招标方或媒体通过（guò）宣传片了解企业的实力、产品品（pǐn）质等（děng），营造了较高的信（xìn）任感（gǎn）。但在互联网透明化的今天，经销商和消费（fèi）者都趋向于"理性消（xiāo）费"，经销（xiāo）商要肯（kěn）定这（zhè）个（gè）品牌（pái）或（huò）产品能够打动消费者，能够引发消费者追（zhuī）捧，自（zì）己能（néng）够持续盈利，才会（huì）代（dài）理;消费者要认（rèn）同这个品牌的价值观（guān），有美好的联想等，才会消费;广告片更易打（dǎ）动人（rén），更易主动地被消（xiāo）费者（zhě）接受而转化为消费行为，比起强调企业或产品自身的宣传片，广告（gào）片的信任度和销售力都更强。

三、记忆力不同

广告片带来的记忆力的（de）有效期（qī）是一段较（jiào）长的（de）时间（jiān），因为它属于一种兼顾（gù）短中长线的营销（xiāo）模式，广告片只是"1"，利用零成本（běn）的新媒体，配合广告片更（gèng）容易生成标题党、事件新闻等一系（xì）列配套行（háng）为，甚（shèn）至广告（gào）片可根据主题，系列化（huà）拍摄（shè），增强曝光度和宣传周期，而传统的（de）宣传片更注重短线（xiàn），因为强调的是产品（pǐn）功（gōng）效、企业（yè）形象等信息，想要的是立（lì）竿见影的销售（shòu）业绩，这（zhè）样的诉求（qiú）在产品（pǐn）供（gòng）过于求、信息爆炸的（de）时代导致记忆力都（dōu）很短，过目即（jí）忘。

广告片（piàn）和宣传片都（dōu）是现在企业主流的宣传手段，希望企业在选择（zé）宣传方式的时候（hòu）能够根据自（zì）己的需要（yào）和实际情况选择是拍（pāi）摄（shè）企业广告片还是宣传片，这样才能达（dá）到最好的（de）宣传效（xiào）果。

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