广告片（piàn）之所以快速从草根领域登上大雅之堂（táng），很大一部分（fèn）原（yuán）因是网（wǎng）络（luò）营销的需求所致，业（yè）内人士认为，广告片或许（xǔ）会成为（wéi）今后（hòu）网络视频营（yíng）销的（de）新方（fāng）向。

广告片（piàn）的草根互动性是它受到（dào）网（wǎng）络视频营销方（fāng）青（qīng）睐的重要原因之一。广告片使（shǐ）过去曲高和寡的电影艺术回归到了真正具有互动（dòng）和体（tǐ）验特点（diǎn）的、人人皆可参与的平民（mín）秀时代。低制作成本降低了电影制作的门槛（kǎn），而参与人员的草根（gēn）性和（hé）广泛性也适（shì）应（yīng）了新经济时代人们追求精神自（zì）由和互动（dòng）体验交流（liú）的感性诉（sù）求。

再者，摄像设备的性能（néng）提升以及价格下降，使得（dé）广告片可以为更（gèng）多普（pǔ）通人（rén）所掌（zhǎng）握。更多人可以（yǐ）参与创作广告片，意味着广告片将成为（wéi）创意的集合地。并且由于制作（zuò）周期很（hěn）短，广告片可以关注社会热点，形成（chéng）更（gèng）大的（de）话题性，造（zào）成一种现象级的（de）传播（bō）效应。

如今，电影被（bèi）植入广告（gào）已（yǐ）经十（shí）分（fèn）盛行，当（dāng）电影中不（bú）断出现植入广告时，观众的反（fǎn）感（gǎn）情绪也愈（yù）来愈严重。相比（bǐ）于传（chuán）统电影，广告片的广（guǎng）告（gào）植入也更（gèng）加灵（líng）活，改变了以往影视作品创（chuàng）作后期（qī）广告（gào）硬性植入从而导致的观众抵触情绪，而（ér）播出平台也能收获巨大的点（diǎn）击量及（jí）广告收益（yì）。而（ér）且微（wēi）视频对于受（shòu）众来说，最重要的是娱乐（lè）功能（néng），有趣有创意的东西就会被人们（men）不断地转发（fā）和分享，非常适合（hé）网络病毒营销。

一些极（jí）具（jù）创意，制作精美的广告片甚至本身就是一（yī）则（zé）广（guǎng）告，大有（yǒu）广告电影化的趋势。比如说吴彦祖主演的《一触即发》和莫文蔚主演的《66号公路（lù）》，实际上就是（shì）某汽车品牌的宣传片，但是由于（yú）加入了有价值（zhí）的（de）剧情，脱离（lí）了单纯宣传片的制式，因而就更（gèng）容（róng）易被观众接（jiē）受。目前正（zhèng）在网上热播的《看球记》，由于传言为姜文执导，前三天的点击量高达1000万，而且在（zài）片头片尾都直接打出（chū）了拍（pāi）摄器（qì）材的品牌，可谓既做了（le）广告又迎合了观众。

2011年被（bèi）称为广告片元年，国内的门户网站如网易、腾讯等都竞相（xiàng）推出（chū）自制广告片，更请来（lái）众多明星加盟（méng）。而九城、世纪天成、盛大等等都对拍摄网游广告片表（biǎo）示了极大兴趣，各自的广告片也已经进入拍（pāi）摄或者讨（tǎo）论（lùn）拍摄的进程中（zhōng）。不久前，深圳更是联合全国（guó）近（jìn）百所高校（xiào），几十（shí）家全国电影社团举办了中国国（guó）际广（guǎng）告片节（jiē）。

广告片还（hái）受到了明星（xīng）大腕的交口称赞，一手推出了（le）广告片《闺蜜》的李冰冰则（zé）认（rèn）为，除了广告效应，广告片（piàn）也有它的艺术性（xìng），“广告片是浓缩了（le）细（xì）节的电影——这些细节完（wán）全（quán）可以到电影中展开，更（gèng）考（kǎo）验创作者的功底。”主演了广告（gào）片（piàn）《大阴谋》的演员姜武表（biǎo）示，“广告（gào）片在题材、类型上更自由（yóu），给年轻（qīng）导演一个（gè）实习的（de）过程，同时也（yě）能挖掘一批好（hǎo）编剧，为了中国（guó）电影的未（wèi）来，广告片挺好。”

广告片的市场潜力不仅体现在（zài）网（wǎng）络营销方面，对于仍然陷在（zài）僵局的（de）视频网（wǎng）站来（lái）说也是很大的转机。表面上看视频公司风光无限，但是还没有一（yī）家视频网站真正实现盈利（lì），于是，各大（dà）视频网站在探求盈利的道（dào）路上与（yǔ）广告片不期而（ér）遇。

目前，视频（pín）网（wǎng）站的自制剧成为新的利润增长点，自制广告片便自（zì）然而然成为盈利的稻草之一。据（jù）初（chū）步统（tǒng）计，目前，包括搜狐视频等（děng）国内主要的（de）视频网站都（dōu）推出（chū）了邀请明星、名人导（dǎo）演或（huò）者主演（yǎn）广告（gào）片的项目。

凤凰（huáng）网副总裁陈（chén）志华也曾表示，宣传片的投入产出要比单纯（chún）专注影视剧等的长视频更优秀，因为“宣传片带（dài）宽占用不（bú）是很高，版权成本也较低，比（bǐ）同样一个UV（独立用户）的版权和带宽成（chéng）本（běn）要低，却（què）同样收获相等的CPM（广告每展现千次收费）价值”。更有业内表示，对比网站自（zì）制（zhì）电视剧，广告片（piàn）的商业回报更（gèng）快。

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